Mein Gott! Tedeschi stanno bevendo …

Mein Gott! Tedeschi stanno bevendo ...

Berlino, Germania – E ‘all’una del pomeriggio alle Bei Schlawinchen e la birra è già scorre.

Famosa per mantenere i rubinetti in esecuzione 24 ore al giorno, sette giorni alla settimana per gli ultimi 35 anni, questo “Kneipe”, quintessenza o “immersione”, è l’ultimo posto che ci si aspetta di trovare birra analcolica. Ma anche questo rifugio per i bevitori di hard-core offre due varietà, una Pilsener e un Hefeweizen, o di birra di frumento, in ossequio alla tendenza più recente produzione di birra della Germania.

Mentre i tedeschi bevono birra sempre meno, le vendite di birra “analcolica”, che contiene alcol inferiore allo 0,5 per cento, sono raddoppiati negli ultimi sette anni, secondo l’associazione birreria tedesca.

Ma non tutti è un convertito.

“E ‘come il sesso senza la donna,” dice.

“Qual e il punto? Ha il sapore di qualcosa che manca, come il gelato senza zucchero “.

“Forse per quando si sta guidando?” Aggiunge un altro bevitore perplesso.

Essi possono essere una razza morente.

La varietà analcolica rappresenta un punto luminoso inaspettata per l’industria, dice Carlsberg Germania portavoce Linda Boos.

“Non solo è richiesta sempre più forte, ma sono portare più donne alla categoria”, dice.

L’anno scorso, senza alcol consumo di birra è aumentato del 12 per cento, come i tedeschi slugged giù 480 milioni di litri di roba – che significa una bottiglia su ogni 20 birre bevuto a livello nazionale era non-alcolica.

Mentre birra analcolica può ancora essere difficile da trovare negli Stati Uniti, fabbriche di birra tedesche offrono già più di 200 marchi, tra cui birre di frumento, Pilsener, birre chiare standard, birre aromatizzate e in bottiglia “Radler” o “ciclista” – un mix di birra e soda limone che è stato a lungo un fiocco giardino della birra.

Non è solo designato driver e recupero alcolisti berlo. Varie marche tra cui Carlsberg di Holsten, Krombacher e Warsteiner mirano a competere con Gatorade per il mercato sport drink, sottolineando che la birra senza alcool, come il tipo normale, è “isotonica”, dice Birte Kleppien, portavoce del Gruppo Radeberger.

“Birra analcolica è ormai non solo un sostituto per la birra, ma anche un’alternativa alle bevande analcoliche e anche l’acqua,” dice.

Forse. Ma il marketing birra come un supplemento di salute in questi giorni non è così facile come può essere stato una volta.

Attraverso Berlino questa estate, cartelloni pubblicizzano Krombacher come parte di un blitz di marketing che include la distribuzione di confezioni di varietà, campioni gratuiti e varie altre promozioni in 25 città tedesche senza alcool. Ma lo slogan “isotonica” del marchio, “Noi rinfreschiamo la Germania,” ha già attirato le ire dei regolatori.

Svinatura il suo cervello, mentre il sollevamento posteriore di una vecchia bottiglia regolare di Beck a Bei Schlawinchen, Schumann dice che può pensare ad un solo vantaggio.

“Credo che la gente può bere il giorno dopo che sono veramente legato uno.”

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