Nuove alternative di alcol inferiori …

Nuove alternative di alcol inferiori ...

Heineken ha nominato agenzia di design Dragon Rouge a venire con alcune idee creative su come fare bere moderato una realtà positiva e accessibile per i consumatori del Regno Unito. Il produttore di bevande ha portato all’ordine del giorno della RSI nella birra e sidro categorie per molti anni e l’agenzia’s sfida era quella di creare un nuovo, più profondo e più orientata positivamente vista della mentalità, le motivazioni e le barriere a bere bevande alcoliche più bassi tra tre fasi di vita dei bevitori maschi del Regno Unito.

Il punto di vista è che il mercato del Regno Unito non era stato a corto di opzioni moderato di alcol o bassi, tuttavia, l’associazione dominante con scelte disponibili era sempre stato uno dei riduttiva, ‘annacquato’, le opzioni di bere poco attraente e privo di fantasia. Nella migliore delle ipotesi una versione camuffata della offerta completa di alcol, nel peggiore dei casi, un ‘wouldn’t essere visto morto con’ acquisto angoscia o scelta.

Finora, il progetto ha prodotto diversi nuovi flussi di lavoro, tra cui la traduzione dei maschi intuizioni moderazione mentalità in un contestuale ‘mappa vita’ e anche la sagomatura del maschio bevitore moderato ‘archetipi’. Avendo scoperto questa intuizione radicata positivamente e portato alla luce i driver più motivanti o ragioni per scegliere attivamente opzioni di drink più moderate, le intuizioni sono stati testati e convalidati in un test di comprensione quantitativa.

Entrambe le bevande sono stati sviluppati in risposta alle piattaforme di innovazione generati nell’ambito del progetto moderazione e presentare un prodotto vol 2,8% in una nuova luce e offrono bevitori molte ragioni positive per scegliere e godere.

Sarah Maddock, testa di innovazione a Heineken UK dice: “Dragon Rouge ha aiutato a sviluppare una nuova visione convincente nel complesso un’area di moderazione nelle bevande alcoliche. Il progetto ha visto a sviluppare una profonda comprensione delle attitudini e bisogni della gente, un elemento chiave per lo sviluppo di una strategia per indirizzare le opportunità. Abbiamo condiviso che il lavoro con alcuni dei nostri maggiori clienti al dettaglio e hanno descritto l’intuizione come leader del settore. Il nostro lavoro con Dragon Rouge ha indubbiamente contribuito a identificare autentiche opportunità di crescita e ci ha dato un vantaggio competitivo.”

Kate Waddell, MD marchi di consumo a Dragon Rouge, aggiunge: “Noi’ri entusiasti di vedere il primo lancio da un Workstream affascinante e uno che sta approfondendo Heineken’s ruolo fondamentale nella promozione del consumo responsabile nel Regno Unito.”

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